Głównym celem przedmiotu jest ukazanie problematyki współczesnego marketingu na rynkach zagranicznych w kontekście procesu internacjonalizacji przedsiębiorstwa. W ramach zajęć przedstawione zostanie szerokie spektrum zagadnień powiązanych z marketingiem międzynarodowym, jak na przykład aspekty standaryzacji i adaptacji, pozycjonowania produktu, rynku B2B, segmentacji nabywców czy wybranych elementów strategii marketingowej firm działających na rynkach zagranicznych.
- Nauczyciel: Paula Tomaszewska